Économie largement tertiarisée, Marrakech reste avant tout portée par le tourisme et l'hôtellerie : riads, hôtels, maisons d'hôtes et agences réceptives structurent l'essentiel de l'activité et de l'emploi local. La perspective de la Coupe du Monde FIFA 2030, dont Marrakech sera ville hôte, accélère déjà les investissements dans les capacités hôtelières et les infrastructures de la ville.
À côté du tourisme, la zone industrielle de Sidi Ghanem (près de 200 hectares) réunit artisans, designers et ateliers de décoration, de mode et de poterie, souvent tournés vers l'export. Un nouveau parc industriel à Tamansourt entre en phase de commercialisation, avec une exploitation prévue dès 2026, renforçant l'offre foncière pour les PME industrielles de la région Marrakech-Safi.