La région Souss-Massa est l'un des premiers exportateurs africains de fruits et légumes vers l'Europe : tomates, poivrons, haricots verts et fraises de la plaine du Souss partent chaque année vers les marchés européens. Agadir contribue par ailleurs à 35% de la pêche nationale, avec un port qui traite plus de 54 000 tonnes par an et une industrie de transformation halieutique solidement implantée.
Cette économie productive s'articule autour du parc industriel Haliopolis (150 hectares, plus de 20 000 emplois) et de la zone d'Aït Melloul, qui regroupe environ 200 entreprises d'agro-industrie, de textile et de conserverie. À cela s'ajoute un tourisme balnéaire de premier plan, avec plus de 3 millions de visiteurs par an, qui fait vivre hôtels, riads et agences réceptives tout au long de l'année.